לאחר שפירסמו את 'קודקוד': משרד הפרסום החרדי הודיע על ביטול ההתקשרות
סערה חסרת תקדים התחוללה בימים האחרונים בעולם הפרסום והשיווק החרדי, אשר הגיעה אמש (שני) לנקודת הכרעה דרמטית.
חברת הפרסום והמיתוג המובילה "גרופ מדיה", המעניקה שירותים למגוון חברות, רשויות מקומיות ומוסדות תורה, הודיעה על הפסקת התקשרותה עם מסלולי השירות הצבאיים המיועדים לציבור החרדי, "קודקוד" ו"מעלות צור".
ההחלטה התקבלה לאחר מסכת לחצים כבדה מצד בית הדין של העדה החרדית. הרקע למהומה החל בשבועות האחרונים, כאשר חלוקת עלונים ועיתונים המכילים חומרים שיווקיים עבור אותם מסלולים צבאיים עוררה תרעומת רבה בריכוזים החרדיים, ובמספר מקרים בבני ברק אף נאספו הגליונות והועלו באש ברחובות העיר.
בעקבות הפרסומים, שיגר בית הדין של העדה החרדית זימון דחוף למנהלי חברת הפרסום להופיע בפניו לשימוע. הדבר נעשה בהמשך להחלטה עקרונית של חברי בית הדין מלפני מספר חודשים, בה נקבע כי פרסום מסלולים אלו מהווה פגיעה קשה בציבור שומרי התורה והמצוות. בהחלטתם הדגישו הדיינים כי המשך העיסוק בפרסומים מעין אלו יוביל לקריאה לציבור החרדי להימנע מלהכניס את גליונות החברה לבתיהם ולהפסיק לפרסם אצלה.
לאחר שבעלי החברה לא התייצבו לדיון הראשון שנקבע, הועבר אליהם זימון שני ונחרץ, שלווה באזהרה מפני נקיטת צעדים מעשיים נגד המשרד. אמש, כאמור, דווח בביטאון העדה החרדית "קהלא" כי בעלי החברה הופיעו בפני בית הדין והתחייבו להפסיק באופן מיידי ומכאן ולהבא את כלל הפרסומים וההתקשרויות הקשורות למסלולים אלו. בעיתון אף קראו לציבור לדווח לבית הדין על כל פרסום דומה שיופיע בכלי התקשורת השונים.
יצוין כי מסלולי "קודקוד" ו"מעלות צור" פועלים בשנים האחרונות כמסגרות מקצועיות ללא מדים, והצליחו לגייס מאות צעירים. עם זאת, התוכניות הללו נתקלות בהתנגדות רחבה בקרב גדולי ישראל מכלל החוגים. רק בשבוע שעבר נערך כנס חירום בעיר נתיבות, בו השתתפו רבנים בולטים שהזהירו מפני מסלולים אלו.
במהלך הכנס, נשא דברים ראש ישיבת "עטרת שלמה", הגאון רבי חיים פיינשטיין שליט"א, אשר יצא בחריפות נגד ההגדרות של מסלולים אלו כ"חרדיים". בדבריו הדגיש ראש הישיבה כי מדובר במצג שווא שנועד למשוך את בני הקהילה לחתום ולהצטרף למערכות שאינן עולות בקנה אחד עם רוח התורה, וקרא לחיזוק ההסברה בתוך הישיבות ובתי המדרש לשמירה על צביון עולם התורה מפני השפעות חיצוניות.
להצטרפות לקבוצת עדכוני "בני ברק עכשיו" בוואטסאפ
מעוניינים להגיב? לדווח? צרו איתנו קשר במייל האדום
כתיבת תגובה